撕裂与重构河南媒介形象再塑基于主流媒体对河(3) - 河南建材杂志社投稿

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撕裂与重构河南媒介形象再塑基于主流媒体对河(3)

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此次河南形象舆情危机于2019年8月9日河南固始人民集资补偿司机结束，但却错过危机公关4小时黄金时间，无论是当地警方或河南官方媒体都没有及时解答受众疑惑。造成“被搬空井盖车主收到红包”的话题并没有得到过多关注。新时代，自媒体的高度发达更需要时刻紧跟热点，把握传播最佳时机，形成一套完善的舆情应对机制。

(三)主动出击：推出河南媒介产品

碎片化时代，信息浩瀚如海，媒介基于算法获取用户的浏览习惯，从而向其推送定制内容，受众沉浸于自身的“信息茧房”之中，因此需要主动出击，利用现有传播渠道推出河南媒介产品。中国“70年70城”“爱上一座郑州城”郑州宣传片由《大河报》《人民日报》《光明日报》等媒体主动推送，占据2019年10月13日的微博置顶热搜，共得到2亿的话题阅读量和2.0万讨论，评论中1万+的网民表达了对河南的热爱与骄傲。

在既有的河南宣传片中《河南24小时》《河南一分钟》《郑州人文八度》《感官郑州》等都达到一定传播效果。但是总结现有宣传片，在传播主体上皆是由《人民日报》等主流媒体主动发起和联合制作，在内容制作方面，缺乏主动能动性；从传播内容上看，多聚集在人文介绍，缺少对新时代河南的宣传；在传播渠道上，抖音等新媒体短视频平台利用率低；从传播效果上看，缺少与受众的互动，或者说受众的自发传播和二级或多级传播较少。

媒介产品是内容，传播渠道是形式，“内容为王”也应形式为辅。借鉴网红西安古城，受众利用抖音等短视频APP自发传播西安特色，多聚焦于西安当地民俗与古代文化，内容的焦点化传播让城市外部的人快速了解城市，但可能产生对整体空间的认知偏差[5]。因此在河南塑造媒介镜像时，既要主动传播媒介内容，也要思考媒介中的“形象河南”，更要利用多渠道，考虑受众心理，使传播效果最大化。

四、结语

媒介形象塑造是一个长期的过程，任何短暂、单一的过程都不能改变长期的刻板印象。但可以看到的是，河南媒介形象已经有较大改观，但是当一些事件与河南相关时便会再次掀起舆情，因此河南媒介形象的建构是一场更为持久的战役。只有结合主流媒体，借助其影响力、传播力、引导力、公信力进行长期的宣传，才能有效塑造河南形象。

[1] 被妖魔化的10年之痛[N].南方周末,2006-02-16.

[2] 张洪波.媒介意象:全媒体视阈下城市形象建构与传播策略[J].现代传播,2019(7).

[3] 2018年河南人口发展报告[EB/OL].河南省统计局,2019-06-20.

[4] 沈正赋.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].现代传播,2016(5).

[5] 许加彪,李莹.微视频语境下城市空间形象的媒介建构与传播[J].陕西师范大学学报：哲学社会科学版,2019(1).

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