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用创意让河南传统文化活起来基于图书馆文创产

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文化创意产品是融合历史文化、现代设计、实用功能等元素的物品，兼具纪念性、欣赏性、实用性等功能。图书馆文化服务职能的延伸可以通过开发文化创意产品来实现，让读者以更加轻松活泼的方式了解典藏资源和地方传统文化，为图书馆带来效益的同时，也能繁荣地方文化产业。本文阐明了河南地区图书馆文化创意产品开发的必要性以及开发意义，并分析了目前国内图书馆文创产品开发存在的主要问题，鉴于此，提出了河南地区图书馆文创产品开发的对策与建议。

一、河南地区图书馆开发文化创意产品的必要性

（一）传统文化发展的需要

由于特殊的地理环境、历史地位和人文精神，中原地区也就是现在狭义上所指的河南省，所孕育出的文化在漫长的中国历史中长期居于正统主流地位，可以说在一定程度上体现了中国传统文化。所以，传统文化资源是河南省发展文化产业的核心力量。河南地区图书馆作为河南文化产业发展中的关键一环，应充分利用图书馆的文化传承与社会教育职能开发文创产品，用创意让河南传统文化“活起来”将有助于提升河南人民的文化幸福感，也有助于河南传统文化的对外传播。

（二）旅游业发展的需要

在中华文化发展史上，中原文化博大精深，源远流长，虽然从字面意思看是一种地域文化，但是从深度上讲却是中国传统文化的根源。所以多样、历史悠久的文化是河南的根和魂，对河南而言，文化品牌是最叫得响、最有价值的品牌。那么实现文化全面复兴、河南振兴的目标，就需要大力发展传统文化产业。近几年河南旅游业也快速发展，据相关统计，2018年省内共接待海内外游客7.86亿人次，其中，境外游客321.73万人次，分别较上年增长18.2%和4.7%。所以，无论是从弘扬传统文化的角度，还是从发展旅游业的角度出发，河南都需要一系列优秀的文化创意产品，以满足当地文化生活和旅游市场发展的需要。

二、图书馆开发文化创意产品的意义

从图书馆自身层面分析，图书馆的文化服务职能可以在融入文化创意产业的过程中得以延伸，可以创新服务方式，促进图书馆与外界进行有关传统文化的信息交换，从而促使河南图书馆事业进一步提升；图书馆通过开发文创产品获得额外收入，可以减轻政府财政负担，也会为图书馆可持续发展提供资金支持。从社会层面分析，图书馆文创产品开发会带来一定的社会效益，开发的过程不是图书馆的独立行为，必然是一种跨界行动，需要融合设计、制造、广告等相关行业的力量共同完成，甚至打通产业链，在这个过程中必然会促进河南文化产业的进一步融合发展，繁荣河南文化产业。从大众层面分析，文化创意产品作为一种特殊商品，能够丰富消费者的精神世界提高其文化生活质量，增加生活乐趣。

三、目前国内图书馆文化创意产品开发存在的主要问题

（一）产品形式单调，性价比不高

目前，国内图书馆文创产品的开发在形式上存在创意缺乏，重复现象严重，定位不准等诸多问题[2]。这些问题最终导致产品形态单一，不能全方位深度体现馆藏文化，难以扩大消费市场。首先，就产品形式种类来说，大部分都是馆藏复仿类物品，从文具、明信片、手提包到古籍复制品等，这些只是实现了馆藏典籍图像上的平面化转移。文化创意产品的本质特征创新性，在此类产品的设计过程中则没有被体现出来。其次，现有的多数文创产品缺乏实用功能，与居民生活消费联系不紧密，不能拉近大众与馆藏文化之间的距离。图书馆文创产品不仅要满足消费者的精神文化需求，还要兼顾生活实用需。所以，在文创产品创作过程中，除了要深挖馆藏特色文化外，还要兼顾产品的实用价值，只有这样才能创作出有文化性、设计感以及实用性的文创产品。第三，产品性价比不高，多数单位不能把握市场需求，导致产品定价过高，超出多数民众的消费能力，导致产品滞销，持续性开发受阻。

（二）缺少市场营销理念

大部分已开发出文创产品的图书馆对外销售还只是通过馆内文创商店进行，这种传统的销售方式对商品的推广意义不大，不符合当下大众的消费方式。信息时代电子商务快速发展，实体店与网络销售要双管齐下，图书馆文创产品的营销也要走多元化渠道。有文创商品的图书馆要善于利用自媒体、网上购物平台等销售端进行线上销售，线下将实体店面或销售专柜扩展到机场、高铁站、旅游景点等，才能更广泛地将文创产品所承载的文化价值传播出去，取得广泛的经济效益和社会效益。

文章来源：《河南建材》网址: http://www.hnjczz.cn/qikandaodu/2021/0223/692.html