撕裂与重构河南媒介形象再塑基于主流媒体对河(2) - 河南建材杂志社投稿

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撕裂与重构河南媒介形象再塑基于主流媒体对河(2)

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摘要：

从主流媒体对河南正面人物的报道中所提取出的河南人“朴实、奋进”的形象，是有一定的媒介传播基础，已经在受众心中形成河南人的认知，通过主流媒体有关河南人的正面报道事例可形成中央媒体牵引、地方媒体持续跟进的新型媒介形象塑造的格局。但其中负面人物报道仍旧不可忽视，更需直面负面形象，进行“进步式”河南形象的塑造。

(二)绚丽多姿打造“出彩河南”

河南文化源远流长，是华夏文明的发源地，河南的古都洛阳、开封、商丘等城市因其绚烂多姿的文化吸引着世界各地的游客。图1中2013～2018年河南旅游人数呈递增趋势，2019年国庆假期旅游收入河南全国排名第四，旅游人次达到6 632万，收入502亿元。河南文化吸引着越来越多的游客，引导着他们更好地认识河南。从文化认同感入手，打造河南文化名片，重视河南文化软实力的输出。

图1 2013～2018年河南省旅游人数数据来源：河南文化和旅游厅。

河南文化绚丽多姿，既有都城的繁华盛景，也有自然馈赠的魅力山川，在品牌塑造过程中，应寻找差异，避免同质化。河南文化具有不可复制性，媒体应提取河南文化“绚丽多姿、出彩河南”的形象，无论是洛阳盛唐的繁华，还是是北宋《清明上河图》的盛景，都是独一无二的河南文化名片，承载着河南千年文明。

(三)中原崛起“新河南”

2003年河南省委在七月召开的第七届五次全会作出“奋力实现中原崛起”的决定，河南进入中原崛起建设。2016年河南步入国家中心城市建设，发展迅速，经济、贸易、交通、城市建设都迈入新台阶，2019年省会城市郑州更是入选世界100强城市。

2018年改革开放四十周年之际，《人民日报》推出《河南一分钟》形象宣传片：“一分钟，16名游客在少林寺感受禅武文化；一分钟，228斤信阳名茶泡出隽永醇香；一分钟，出口价值4.8万元的食品农产品；一分钟，73位旅客在郑州东站乘坐高铁；一分钟，956公斤货物通过郑州机场外运；一分钟，完成跨境E贸易30 000单通关……”一分钟见证了河南改革开放以来的飞速发展，河南交通、农业、贸易等方面所获成就皆是“新河南”的象征。

河南经过数十年发展已经不再是以前贫苦、经济发展落后的人口大省，而是劳动力输出、农业副产品输出、交通运输大省。新时代河南媒介形象的塑造是河南必须打出的新名片，河南文化与河南人是“实”，是客观存在，是自身实际情况，“新河南”则是“名”，这份“名”是“新河南”的名声，更是依靠媒介传播的知“名”度，“实”至“名”归是河南所要呈现的媒介形象。

三、河南媒介形象塑造策略

(一)河南自信：借助主流媒体典型报道塑造河南形象

全媒体时代，媒介通过各种传播渠道塑造的“拟态环境”影响着受众认知，受众依赖于各类媒介提供的信息，将其作为外部信息的主要来源，并以之为基础构建关于外部世界的内在映象。主流媒体具有极大公信力，即凭借自身在长期的新闻传播实践过程中所形成并累积的、赢得社会和受众普遍信任的程度或能力[4]。在各类媒介中，主流媒体自身公信力使报道具有广泛传播力，并对受众有着强大的影响力与引导力，新闻“四力”既相互关联又相互作用。

《人民日报》作为国内第一大报，不仅线下报纸发行量高，在各种新媒体平台上仍然拥有众多受众。截至2019年11月14日，《人民日报》微博账号粉丝关注已达9 943万，每日阅读量均达到100w+，抖音官方账号粉丝达4 896.4万，获18.8亿点赞数。受众覆盖面和影响力不言而喻，借助《人民日报》等主流媒体关于河南的正面典型报道，在已有影响力下通过扩散，向内增加河南自信，向外扩散河南正面形象，传播真正的河南骄傲。

(二)舆论引导：紧跟热点，应对“河南”舆情危机

互联网时代，任何信息都可能不胫而走，成为全民关注的焦点，社交媒体的兴起与普及，公众的表达权无限扩张，表达欲望也愈发强烈，当下微博等社交媒体平台俨然成为受众讨论时事的公共领域。任何挑逗大众神经的事件或者话题都会引发网民的争相讨论，当点击量到达一定程度后，微博便以热搜形式设置议题，置于受众检索的首页面，以龙卷风的形式强势进入受众视野，并吸引越来越多的人参与讨论。

“偷井盖”一词在媒介上事隔十年再次和河南人关联，2019年8月1日微博热搜事件“车辆侧翻村民搬空33吨井盖”“警方通报村民搬空33吨井盖”等话题达到2.9亿阅读量和5.0万讨论数，发酵为“河南人+偷井盖”的网络舆情。事实上，媒介上的沉寂不代表受众认知的改变，当“河南”与“井盖”关联时，网民便调动起“媒介形象”中的认知，做出自己的评判，认定河南偷井盖的“事实”，实际上，丢井盖发生在河南以外的地方都不会引人关注。

文章来源：《河南建材》网址: http://www.hnjczz.cn/qikandaodu/2021/0223/694.html