从出圈到炸圈，河南卫视《端午奇妙游》的几何

河南广电2021年可以说是一路顺风。去年完成人才体制改革以来，上半年好工作不断涌现。春节联欢晚会、元宵节、清明节、端午节，河南卫视的4个节日特别节目，都在社交平台上收获了很多好评和赞誉。 B站总收视人数突破1000万，收视率达到9.9分。

节目成功的秘诀，“用心”是观众和创作者提到最多的一点。但是，作为媒体行业的观察者和建设者，我们仍然需要找到一些更具确定性的方法。作为文化产品，河南卫视“端午”模式创新背后的用意何在？什么方法逻辑值得尝试？工作质量如何保持稳定？宣传效果为何成倍增长？这值得我们进一步深入研究。

腾讯媒体研究院与河南广播电视台全媒体营销策划中心孔康康、大象新闻客户端编辑部主任王芳飞交谈，将结合产品创新逻辑与推广策略具体讲解一下河南是广电“端午奇游”一体化产品推广。

端午节期间，河南卫视端午特别节目《端午奇遇》在水中开播“洛神水府”迅速炸开了大家的朋友圈。

“如果你惊讶，你就像龙一样优雅。”

曹植1800年前描写洛神的诗句再次成为端午节的流行词，被各大媒体用来形容水下舞者的气质和风度。

6月13日，《端午节》首播第二天，“河南卫视疯了”的热搜就登上了微博热搜榜。连续三天，微博热榜被河南卫视和《端午节》霸占。霸屏期间，“端午奇遇”、“洛神水府”等19个相关搜索词先后冲入热搜。节目播出后，《端午奇遇》全网发行量达到50亿。 #河南卫视杀疯了#、#端午奇遇游#等微博话题分别达到10亿和6亿的发行量。

一时间，河南卫视好像撬开了流量阀门。

在众多短视频平台的热搜榜中，河南卫视《端午》的热度也居高不下。在中央电视台、新华网等官方媒体转发的同时，也收到了人民日报、光明日报、中国文化日报等主流报纸的专题报道。新华社和外交部也纷纷转发和表扬。

传统文化节目往往形式创新少，内容高低不高，缺乏基础，忽视宣传，因此出圈一直是个难题。

河南卫视稳定输出的背后，有哪些心机？

首先，新的组织架构成为创新人才的土壤。

2020年，河南广电全媒体营销策划中心合并台湾文艺部、纪录片工作室，在内部成立十余家导演工作室。自由设立和独立规模确定的形式，使导演工作室成为导演个人创业和创作的平台。

在激发系统成员的创作热情的同时，重大事件的策划也改变了以往的团队分配方式。由全媒体中心所有演播团队联合招募，经过初试和复试。优秀导演的节目脱颖而出。

回到作品的维度，

破圈的关键是节目清爽，但超级传播是好产品与背后融合的结果——现场推送产品。

大象报编辑部部长王芳菲总结道：“爆款的背后是制作模式的大胆创新、文化内涵的重新诠释、中国美学的重新定义。”< /p>

创新是一种手段，而不是目的。 “网综+网剧”模式创新的优势在于，将传播属性弱的传统文化节目转化为互动性强的模式，是对戏剧节目叙事方式和新节目的一次尝试。自从唐宫夜宴开始，河南卫视就采取了“小屏胜过大屏”的宣传策略，注重内容宣传和快手联动策划，最终也迎来了口碑和关注。快手。反击。

线上综合模式的“端午奇遇游”更早的点燃了铁杆粉丝的热情。

河南广电全媒体营销策划中心孔康康透露，在端午特别节目的类型、内容、拍摄方案等仍不明朗的情况下，河南卫视宣布“龙乘船节精彩游”通过分散的公告。提前通知了粉丝。

河南卫视“端午游”通过#唐小妹征名#、#唐小妹演员招募#、#全民当编剧#等专题活动的运营策划，调动了死者的积极互动——早期的铁杆粉丝。部分节目已经全部搭建完成，积累了节目的传播潜力。据河南卫视报道，在节目播出前近一周，#端午奇幻游#等热点话题达到约2亿。

网剧的形式从各个方面优化了“端午节”的感知和体验。

一方面，面对网民本来就稀缺的关注度，全球设计的故事框架让整体的表现感更强，为用户创造了良好流畅的观影体验；另一方面，网络剧的形式让整部剧有着丰富的故事情节。穿插的故事不仅是观众的记忆点，也是IP创作的基础。人们在期待续集的同时，已经对下一个特别节目产生了期待。

王芳菲介绍，“节目创意之初，河南广播电视台领导要求及早介入宣传，全程参与，创造期待，扩大影响。节目组采取开放的制作思路，让宣传发行组提前加入主创团队，召开策划会、剧本会等。整个过程在拍摄开始的同时进行。这为节目后期积累了大量宣传资料。”

文章来源：《河南建材》 网址: http://www.hnjczz.cn/zonghexinwen/2021/0629/1711.html