从出圈到炸圈，河南卫视《端午奇妙游》的几何(2) - 河南建材杂志社投稿

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从出圈到炸圈，河南卫视《端午奇妙游》的几何(2)

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对于“端午节”的出游，王芳菲总结道，“无论是《唐宫夜宴》还是”端午节”，他们的出游有一个共同点，那就是满足了大众对中国传统文化的审美。需求，满足新时代大众对多元个性和女性的期待。从节目制作的角度来看，出圈规律美到极致的气质。这就是河南卫视导演一直在寻找和追求的超越平凡的审美体验。”

河南卫视带来什么样的审美体验？

“沉浸式”似乎是一个很好的形容词。

丰富的场景、灵活的视角、精细的剪辑甚至新技术的正确应用都为此提供了很大的帮助。

其中，放弃了传统直播模式，找到平台自身的定位和目标，选择更合适的后期制作，为这些创新方式提供了很好的试错空间。

“的场景、视角、剪辑”让B站用户直接呼唤“李世民/武则天进直播间”的芙蓉池”起到了非常重要的作用，导演团队在应用新技术上的巧思也给了节目不一样的体验。例如，《精彩元宵夜》的表演融合了演员们的热情有趣的物理表演和博物馆场景的互动。

当新奇成为作品的标签时，期待和好奇成为用户最容易把握的情感点。

据官方透露，它遵循“前期发起期待，后期满足好奇心”的原则。什么样的素材更容易引起观众的期待？后期修复的哪些细节更能满足大家的好奇心？这些都是河南卫视宣传工作组的重要课题。在预测爆款产品的过程中，了解用户的心理，还原用户的视角是极其重要的。

绝美、中国故事、亲情和乡愁

预告片已经对提前拍摄的节目特色进行了优化。 “洛神水府”是宣传组在反复推敲和不断观察网友评论后做出的预测。因此，通过预先准备好的美图、推文、揭秘访谈、二次创作短视频的分阶段发布，可以达到良好的传播效果。

河南广电的专题节庆策划，逐渐形成了与“唐宫”相关的IP故事。

王芳菲说，“从讲故事的角度来看，

现代表达已经成为人们跨越时空产生共鸣的点。

在人物设定上，每个人都有自己的个性和故事，与Z世代年轻人的写照不谋而合，不同于流行的“白嫩瘦”，唐小妹的形象略显胖，健康活泼，敏捷自信，还穿着红色和绿色的唐三彩主色调。”

这些细节都暗示着创作者积极的文化价值观。

积极融入青年话语体系，这是节目制作团队埋下的沟通渠道。

在网友投票选出的四位唐小妹上台之前，她们的人物肖像被描绘成“游泳大师”、“码头小子王”、“范范大师”、“台柱”。新鲜的短语已被提炼。图片的呈现形式也以年轻观众熟悉的综艺节目形式呈现。

类似的细节还有很多。

当传统文化节目不再刻意保持高调时，他们选择进入年轻人的话语体系。对于玄推来说，事半功倍。

孔康康介绍，在“端午节”宣传频道中，全媒体营销策划中心首先与站内大象新闻合作进行了预告，发布了大量自己位置的信息。在素材发行初期，与微博、快手等社交平台合作，与腾讯视频、B站、爱奇艺、优酷等视频平台达成版权合作。

王芳菲在采访中表示

文化类节目的推广也要顺应不同平台的调性，针对不同的网民进行有针对性的内容包装和制作。 .

据他观察，“短视频平台支持更多垂直账号，B站更注重真诚互动，微博是一个无所不包的开放舆论场。”

正是作品的话语体系的流行改编，配合针对性平台策略的推广，让《精彩端午》集聚多重影响，最终齐聚一堂，取得了超出预期的传播效果。 .

结束语

河南广电在传统文化范畴的“红火”，首先给人们带来了惊喜。创意落地的背后，是文化底蕴的支撑，是用心做事的极致。

中国的文化自信越来越强，新一代的文化审美需求也越来越强烈。媒体必须多做这样的探索和尝试，才能承载这种期待。

创新往往是穿越无人区，也就是说前面没有人可以参考。因此，媒体需要更多的战略创新和更扎实的节奏。事实不断证实，好的产品也需要好的推广者。或许只有相互深入了解的共生关系，才能真正做好，大放异彩。

文章来源：《河南建材》网址: http://www.hnjczz.cn/zonghexinwen/2021/0629/1711.html