用创意让河南传统文化活起来基于图书馆文创产(2)

（三）缺乏资金、人才、政策支持

缺乏启动和运营资金，是图书馆在开展文创产品开发时普遍遇到的难题[3]。各地财政认识不统一，支持力度有限，而图书馆经费都是专款专用，缺少开发文创产品的专项经费。在图书馆文创产品开发推广过程中，复合型人才是动力、是关键。缺乏有创意的设计人员和高素质营销人员，是图书馆开展文创工作的又一大障碍。通过调查发现有些图书馆已开发出了文创产品，但是因为政策不明朗，销售受阻，进而导致持续开发的动力不强。政策不落地导致许多图书馆保持观望状态，并没投入相应规模的人力、物力、财力开展文创产品开发工作。

四、河南地区图书馆开发文创产品的对策与建议

（一）产品设计

要挖掘河南传统文化的内涵价值与地方特色创意符号。如今的社会崇尚多元文化，图书馆文创产品要在这种环境下脱颖而出，就必须在文化归属上下功夫，即文创产品在具备实用功能的同时，也要能满足消费者的精神需求、知识需要以及审美需要。所以，缺少文化内涵的图书馆文创产品会失去存在的必要。图书馆进行文创开发时，不能局限于馆内的文化元素，还要善于把传统文化通过创新演绎反映到文创商品上，以历史文化的魅力引起消费者的关注，产生文化共鸣，促进文创产品的销售[4]。方言是地域特色的一个独特体现，游客到一个地方后也都爱学几句当地的特色方言。因此，依托馆藏资源，把方言开发成文创产品是图书馆文化创意产品开发探索方向之一。将河南方言中许多独具特色的词汇进行艺术加工，开发成笔记本、游戏牌、明信片等文创产品也是一种传承河南传统文化的优秀商品。我国古代四大发明指南针、火药、造纸术、活字印刷术均起源于中原；始于夏朝、兴于西周的青铜制造业在河南也是历史悠久，图书馆也可从这些地方特色文化背景中挖掘设计元素，提炼成创意符合，为文创产品设计寻找切入点。

要注重产品与图书馆馆藏资源和文化元素的内涵融合。不同于把图书馆的名称、馆徽、建筑等元素平面化转印到产品上，以文创产品的形式进行售卖的“形式融合”。“内涵融合”是对这些元素以及馆藏资源进行深入挖掘和提炼，把有关河南传统文化的文献、手稿、拓本、照片、实物等物品中所蕴含的文化意蕴与产品有机融合，进行创意性开发，使消费者通过文创产品能读到一个河南故事，了解一段河南历史。

要融合传统文化与现代审美元素的设计吸引消费者。在产品设计上，文创人员要把握时尚潮流，紧跟时代节奏，以河南传统文化资源为基础，提炼有助于文化理念延伸的元素，与时下流行符号相结合，赋予文创产品更加生动、丰富的设计，这样的文创产品既有历史文化积淀，又符合现代审美，虽然形态是现代的，但具备的文化内涵源自传统。不同于传统文化的厚重性，流行元素往往给人以浅显感，但是通过两者之间的博弈与互化，传统文化在形式上得到了“减龄”，流行元素也显得不那么“轻飘飘”了。所以，深入挖掘传统文化内涵，结合现代设计形式，在传统与现代之间找到平衡点，图书馆就能开发出有生命力的文创产品。这种以年轻人喜闻乐见的形式开发文创产品，有助于提高青年一代对传统文化的关注度，点燃他们对文化的保护热情，对传统文化的传承和弘扬都将起到积极的推动作用。

（二）品牌建设

郑州、洛阳、安阳和开封作为古都每年吸引大量游客前来旅游，所以它们应尤其注重河南传统文化的推广与传承。这些地区的图书馆应该抓住时机，依托馆藏资源，结合地方传统文化开发出因地制宜、因时制宜的文创产品，为强化城市文化品牌添砖加瓦。一座城市旅游业的繁荣程度很大一部分取决于它能吸引多少人来旅游以及旅游后能带走什么样的城市记忆。以洛阳市为例，自2017年起，洛阳市全面推进城市书房建设，着力打造“15分钟阅读圈”，上百个城市书房在洛阳市的各个角落“遍地开花”。每一个城市书房都是一座缩小版的图书馆，成为这座城市的一个人文景观，来到这里旅游的人不经意间都能在大街小巷看到这样一座文化地标。城市书房是洛阳打造的比较成功的一个文化品牌，是洛阳的一张名片，温暖了整座城市，获得的效应也是有目共睹的。拿文创产品的销售来说，洛阳市图书馆可以在每个城市书房开设实体展柜，销售适时应景的图书馆文创产品，使游客从图书馆文创产品中认识洛阳，了解洛阳，记住洛阳。

文章来源：《河南建材》 网址: http://www.hnjczz.cn/qikandaodu/2021/0223/692.html